莆田首富、三棵树创始人洪杰的翻身仗如何打?

2024-05-08 11:59   来源: 互联网    阅读次数:3189

作为民族涂料龙头三棵树的创始人,洪杰以280亿身价多次上榜福布斯,蝉联中国涂料首富。外界对这位莆田首富向来褒贬不一,特别是近年来三棵树被恒大暴雷拖累更引来了不少质疑之声。然而在地产深度调整,涂料行业持续低迷的大背景下,2023年,三棵树却交出了一份逆势增长的成绩单,直面质疑。

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三棵树的崛起之路,是一段与时代共振、顺应大势的创业史

2002年,洪杰创立三棵树时,国内涂料市场几乎被外资巨头垄断。但洪杰以其敏锐的商业嗅觉和创新意识,准确把握了房地产市场改革的趋势,瞄准市场空白,以“健康、自然、绿色”为品牌内核,迅速打开了局面。此后十余年间,三棵树依托房地产这个超级赛道,营收规模从不足10亿元飙升至百亿量级

但洪杰没有醉心于地产红利中无法自拔,而是早在地产下行之前,就积极布局小B及零售,不仅巧妙地避开了与大B端更占优势的外资巨头正面交锋,更提早谋求转型,摆脱地产周期影响。

通过在城建城投、工业厂房,旧改、学校、医院、等多赛道、多场景持续发力,三棵树逐渐在小B端市场占据领先优势。2022三棵树B客户增长至2万余家收入也增长38.4亿元同时三棵树还依托政策利好,大力发展乡村振兴及村改项目。

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目前三棵树已经构建起覆盖全国的20万个网点,渠道下沉优势明显。无论是在城市还是农村,无论是国家工程,还是农村自建房,都有三棵树的身影。

进入智慧化时代,三棵树充分用现代信息技术和自动化技术,搭建信息化、智能化、可视化供应链管理平台,打造智能工厂,实现精益生产、智能制造。由内而外转型升级每一步折射出洪杰对市场趋势的精准洞察和前瞻布局。

随着国家大力发展新型城镇化,城市更新、旧改需求将爆发,重涂市场也将崛起。进入存量房时代,三棵树将有望吃到最大红利,在竞争中赢得先机。

从前国内涂料市场被外资垄断的局面,在以三棵树为代表的民族品牌崛起后,逐渐被打破。而国潮兴起后,坚持传承中华传统文化自主技术创新双轮驱动的三棵树,更通过不断提升品牌力,奠定了“民族涂料一哥”的地位

创立之初,三棵树就作为“神舟六号”在涂料行业的唯一品牌合作方打响了在全国的知名度,近几年又携手中国国家短道速滑队等顶级体育IP拉动品牌高端化、年轻化转型。

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三棵树·短道速滑大圣头盔

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三棵树·自行车队哪吒头盔

2023年,三棵树与故宫宫廷文化合作,联名推出“国漆国色系列高端艺术漆,传承故宫经典美学,将中国传统色与现代涂料材质完美融合,不仅在艺术漆赛道后来居上引领行业国潮风尚,更强化了“民族涂料”的品牌定位,美誉度和影响力持续攀升。

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进入新的20年,三棵树积极向工业涂料领域拓展不仅加快布局新能源汽车、光伏、风电等细分赛道,更计划进军航空航天、船舶、汽车等卡脖子涂料领域,致力打破外资垄断,为民族涂料工业版图增添新动能。洪杰更计划于今年全面部署海外市场,让民族涂料跟着“一带一路”走向世界。

2023年,三棵树实现营业收入124.8亿元,同比增长10%;经营现金流净额达到14.08亿元,同比大增47%。面对质疑,洪杰用这份漂亮的成绩单,给资本市场吃了一剂定心丸。

双循环新发展格局下,中国经济正由高速增长阶段转向高质量发展阶段。未来,对三棵树这样的行业龙头而言,实现可持续的内涵式增长将是必答题。站在新的起点上,洪杰这位宝刀未老的商界领袖,正以壮心不已的创业激情,引领三棵树乘风破浪,笃行致远朝着世界级涂料企业的目标稳步迈进。

责任编辑:小雯
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