实力派的强强联手!敷尔佳官宣任素汐为品牌大使!

2024-03-06 15:07   来源: 互联网    阅读次数:3623

不同的品牌在选择品牌大使方面有着各不相同的标准,更多品牌会选择“流量明星”,通过爆发式的流量和热度,让品牌获得更多的曝光。不过与流量明星合作可能会导致喧宾夺主,大众容易把目光放在明星身上,反而更少关注品牌和产品。

而成熟有实力的品牌,在品牌大使的选择方面则会更为谨慎,它们更看重“质价比”,更青睐拥有优秀作品的品质艺人,更愿意选择与品牌相辅相成的明星进行合作。 

224日,敷尔佳正式官宣任素汐为品牌大使打破美妆行业只签流量明星的惯例,引发业内热议。

为什么是任素汐?敷尔佳想要通过她讲述一个怎样的品牌故事?

 敷尔佳×任素汐

“实力派”的双向奔赴

 221日,敷尔佳在微博上发布了一张悬念海报,在24日正式官宣品牌大使前,将每日公布一个五官。任素汐虽然并不主打颜值标签长相极具辨识度,因此很快就被网友认出。

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提起任素汐,很少有人会说她是一个明星,而更多会说:她是一个演员。她塑造了无数个鲜活的女性角色,《驴得水》里自由奔放的张一曼,《无名之辈》里彪悍毒舌的马嘉旗,《亲爱的小孩》里舐犊情深的方一诺……作为“体验派”演员,她将自己藏进角色里,挖掘人物的生命力,让自己真正成为这个人物,在她的演绎下,每个人物都有血有肉,深入人心,被观众盛赞“坐着演戏就能封神”。

她同时还是一个创作歌手,每演一部剧,就唱火一首歌:《胡广生》、《王招君》、《岁岁》……自作词曲,歌声婉转细腻,充满悠然的故事感。今年春晚,她更以一首独唱《枕着光的她》爆火出圈。

颜值至上的娱乐圈从不缺流量小花,任素汐却能做到不靠脸,而是以全能实力,脚踏实地笃定前行。对于别人对自己外貌的评价,她十分淡然,认为虽然相貌普通,但却正好可以出演真实的普通人。

 无论是成长路径还是精神内核,任素汐都与敷尔佳高度契合。正如任素汐在每个角色中挖掘“真我”,以努力为天赋加持,以扎实内功收获观众认可;敷尔佳作为国货品牌,始终以“研发立身”作为品牌底色,以过硬的科研实力,研发出更适合中国人肤质的产品,目前也已拥有坚实的用户口碑。

在任素汐为敷尔佳拍摄的产品海报中,每个产品功效都正与任素汐的特质相契合,如复颜凝时抗皱面膜:“岁月缓缓 美自由我”;烟酰胺美白淡斑修贴:“做自己,会发光”,完美诠释了当代独立女性对于美的认知。

敷尔佳此次选择任素汐正是希望通过这位实力派演员传递专业健康自信真实的护肤理念,同时也传达崭新的品牌内核——美,从来不是浮于表面,而是源自内在的积累和升华。

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从前美妆护肤品牌的明星营销,都是以高举高打的流量打法,借助明星的粉丝号召力,快速实现品牌声量和消费转化的爆发式增长。如今品牌越来越注重品牌力的长线塑造,敷尔佳经历了前期的高歌猛进,也逐渐向精准营销转型。像任素汐这样的实力派艺人,不仅能与敷尔佳品牌基因形成协同共振,结合讲好品牌故事;还能持续产出高国民度的优秀作品,助力品牌口碑发酵,为品牌长期赋能。可以说,是实力派的双向奔赴。

38日妇女节,敷尔佳还将携手任素汐献上一段“小姨的故事”,共同演绎当代女性之美。当“演技实力派”遇上“护肤实力派”,又将碰撞出怎样的感动共鸣?这无疑更拉高了观众的期待值。

 夯实研发实力

敷尔佳真正的品牌故事

国货美妆已进入红海竞争,而敷尔佳依然能保持强劲的生命力其关键在于强大的自主研发实力才是敷尔佳真正要讲的“实力派”品牌故事。

 2021收购北星药业之际,敷尔佳就吸纳北星药业生产研发人员和生产资质,有了自主研发的实力2023,敷尔佳斥资10亿元打造北方美谷产业基地正式投入使用,基地集研发、生产、仓储于一体内设研发实验室、高校产学研合作实验室、质检实验室、智能立体仓储库房以及8条全自动化生产线等,面膜生产线日产量达100万贴。当许多品牌还在使用代工厂模式时,敷尔佳已经实现了从原料到成品的全流程自主生产,拥有了研发生产的“超级堡垒”。

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 同时敷尔佳不断推动研发体系布局升级,采用“自研自发+内外协同”的研发模式,搭建产学研链条,加码新原料、新技术的研究,并将研究成果进行商业化转化落地。

在原料端,敷尔佳与深圳杉海创新技术有限公司、哈尔滨工业大学深圳智能新材料诺奖科学家实验室携手建立了联合研发实验室,专攻超分子组装技术。目前已探索出超分子共晶强化技术、NaDES定向萃取技术、超导协同促渗技术等多项应用技术。这些技术通过控制分子自组装过程,能够对天然功效原料进行改性,降低刺激性、增强溶解度、提升功能性、促进渗透性、改善稳定性等。

在技术储备方面,敷尔佳合作开展重组人源纤连蛋白及重组人源弹性蛋白的设计、构建表达、性能测试及发酵提取工艺的开发。据媒体报道,敷尔佳还与东北林业大学、江南大学、四川大学、中国科学院昆明植物研究所等高校及研究所开展产学研合作项目。合作内容包括超分子材料研发、新型植物提取物研究、产品工艺及配方升级等

去年11月,敷尔佳还发布公告称拟在上海设立分公司,建立上海研发中心,夯实自主科研能力

在科技力的强力加持下,敷尔佳不断扩展产品线,推出水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等多形态产品,“大单品+多品类”成功撬动用户口碑。

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从“面膜独角兽”到“医用敷料第一股”,6年深耕研发,敷尔佳逐渐成为国内皮肤护理赛道的龙头企业,形成医用敷料与功能性护肤双轮驱动的增长格局。

曾经国货美妆的标签是“低端”、“廉价”、“平替”,如今以敷尔佳为代表的国货品牌,正不断以科创推动产品力,重塑国货精神面貌,努力摘掉低端标签。敷尔佳董事长张立国曾言:“东方美是由内至外的,民族自信之美更是至关重要”,东方美学需要国货美妆传承与弘扬,民族自信之美则需要国货品牌不断夯实科研底座,以硬核实力擦亮“技术招牌”。

 作为实力派选手,敷尔佳在研发、技术、产品等方面都具有独特优势,但品牌并没有因此而骄傲自大,而是始终坚持“务实”的理念,继续升级品牌硬实力,力求在世界美妆高峰留下“东方之美”的夺目光芒。


责任编辑:小菲
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