活动期间品牌支付GMV超2.9亿元，全网曝光6亿+，登顶全网热榜5次。随着11月28日24时的到来，国民羽绒服品牌YAYA鸭鸭在抖音电商平台的超级品牌日落下帷幕。

　　2020年经历了品牌重组的鸭鸭将战略重点转移到线上。在抖音电商打通电商链路之际，鸭鸭即刻入局，迅速建立起一套适用于兴趣电商的增长方法论，重新打开销售体量和品牌声量。2022年斩获抖音双11好物节服饰榜单TOP1，618女装TPO1;2021年摘得818新潮好物节、双11好物节、年货节等服饰榜单桂冠，并斩获抖音年度服饰总榜TOP1。此次YAYA鸭鸭刷新抖音电商超级品牌日最快破亿记录。

　　在与抖音电商共同成长的两年里，品牌销售实现近10倍增长。而50年国民品牌的复兴绝不只停留在销售意义。6月的“热上加热”反差式营销仍是业内津津乐道的话题，正值羽绒服的旺季，鸭鸭又交上了应季营销的新完美答卷。

　　超级IP+魔性舞蹈老品牌嗨转跳出圈

　　在今年4月鸭鸭的50周年战略升级发布会上，顶级品牌战略咨询公司华与华创始人、董事长华杉官宣了为鸭鸭量身打造的品牌超级符号——Y嘴鸭。此次超品日，主角Y嘴鸭首跳“天冷了就穿鸭鸭”魔幻新舞，天生呆萌又爱美的3D羽绒小行家形象跃然于众人眼前。鸭子身上本有的戏剧性被发挥的淋漓尽致。

　　随后抖音站内掀起了疯狂鸭鸭舞的热潮。抖音头部健身达人刘畊宏在Y嘴鸭舞蹈的基础上进行改编，发起#疯狂鸭鸭舞#挑战赛。#刘畊宏鸭鸭舞是赶鸭子赶来的##一起呀呀一起舞# 话题一经发布，热度不断上升，登上抖音热榜。

　　舞蹈类达人不齐舞团、小柔SeeU、321，健身类达人我叫七十五、Hang，搞笑达人无敌灏克等达人纷纷参与挑战，跨圈联动。#疯狂鸭鸭舞#话题上线不到一周，播放量超6000万次。

　　代言人+明星矩阵种草天团持续引爆品牌价值

　　不同于传统的电商直播模式，本次抖音电商超级品牌日鸭鸭把直播间打造成温馨的雪景场景，以更加生动有趣，高体验度、高参与感的直播形式呈现在大众眼前。鸭鸭品牌代言人赵露思身着鸭鸭羽绒服现身直播间，分享自己的日常穿搭心得，青春气息扑面而来。“露思穿鸭鸭羽绒服好可爱 “、“被露思穿的羽绒服疯狂种草了” 等弹幕疯狂刷屏。

　　“天冷了就穿鸭鸭，鸭鸭鸭鸭鸭鸭鸭鸭”伴随着背景音乐的响起，赵露思在直播间跳起鸭鸭舞。在抖音站内，#赵露思搞怪鸭鸭舞#火速蹿上热榜。在站外，粉丝自发截屏分享直播视频、照片，#赵露思直播花絮#相关话题登上热搜，话题热度居高不下 。

　　工作上，作为近两年热度上升最快的女星，赵露思今年凭借《且试天下》和《星汉灿烂》两部热播剧一举跻身95花top行列。生活中，赵露思元气满满，倡导健康舒适的生活方式，乐于在各社交平台与粉丝分享好物。据第三方数据显示，赵露思的粉丝主体分布在18-24岁，占比达到48.23%。直播当晚平均实时在线10w+人，赵露思成为品牌与年轻人接轨的触点，助力品牌实现声量破圈。

　　除了代言人的加码支持，作为抖音电商2021服饰鞋包年度品牌榜TOP1，YAYA鸭鸭吸引了曹颖、郝邵文、姜潮麦迪娜夫妇等一众明星好友以及人气直播间东方甄选的鼎力支持，释放链性影响力。

　　不止于线上，鸭鸭把YAYA鸭鸭×抖音电商超品日印象新名片带向各个城市。在北京、上海、广州、成都、武汉、重庆、合肥、南京等核心城市商圈引来诸多人驻足观看。同时，占领最大的线下流量入口，在北、上、广、杭楼宇进行集中爆发，总曝光超2亿人次。

　　从“品牌心智感知、强势曝光”，到“歌曲营销、价值演绎”，再到“直播间强体验、购买转化”，此次鸭鸭与抖音电商超级品牌日的活动环环相扣之间，将内容阵地与销售渠道打通。在传播上，实现声量加码、滚雪球式的扩散效应；在实际增长上，以多元化内容演绎，为品牌开创全链路的营销场，完成一条从流量到销量的完整转化路径。