随着中国消费市场的快速发展，内需已成为经济发展的"主力军"，在国内经济周期的背景下，新兴中产阶级正迅速崛起为新的消费力量，他们正在加速中国从"世界工厂"向"世界市场"的转变。

陈方安生说："消费者的反复会推动及推动供应方面的改变，而葡萄酒市场亦会如此。健康"、"质量"、"简约"等热门词频繁出现在人们的生活中，中国消费升级的浪潮迎来了质的变化，中国白酒产业的发展迫切需要新的思考和探索。为此，中国白酒协会于10月24日发布了"中国白酒轻耗趋势白皮书"(以下简称"白皮书")。本文通过大数据的强大授权，深入分析了边缘消费模式，界定了"新奢侈品群体"消费群体，洞察了中国白酒消费的轻量化和奢侈化趋势，打开了新的窗口，为新时期中国白酒的发展指明了新的方向。

近几年来，葡萄酒市场呈现出整体消费升级的趋势，无论是高端名酒还是轻型瓶装葡萄酒，都在这一轮升级浪潮中显示出价格上涨的动力，原因是除了成本上涨的因素外，消费方面新情景、新需求、新价值等方面的颠覆性变化是更重要的内在原因。

白皮书指出，国内需求的扩大、消费者的多样化需求和白酒消费的新特点等因素将导致白酒的轻盈和奢侈繁荣。

提高质量、扩大产能"，不仅使内需成为经济发展的"主力军"，而且成为内需持续增长的"主要动力"，在其影响下，消费升级和供给侧改革已成为必然，必然导致酒类消费结构升级，在高端不断崛起和次高端产能不断扩张的情况下，酒类奢侈品已成为主导趋势。

基于城市水平、个人财富和消费观念的差异，新中产阶级人口分化，具有先进消费观念的"新奢侈品群体"的规模将继续扩大，其强大的购买力和多样化的消费需求将促进白酒消费结构的进一步分化，轻型奢侈品将成为一种"进化物种"。

品牌、质量、创新和高端的白酒消费特征也将推动中国白酒行业的"精致与美"改革，具有社会属性的白酒将随着新的奢侈品圈对经济、社会和文化的影响的深化而找到发展的机遇。

细分新的奢侈品民族的消费需求

这是由消费者需求的替代和技术进步所造成的消费需求分化的时代，它在礼仪感、外观、精致服务等方面给白酒行业带来了新的挑战。因此，白皮书对新奢侈品的消费需求进行了细分，为白酒企业的决策提供了参考。

不断被重塑的白皮书指出，在互联网环境下成长起来的新奢侈品家庭，有着鲜明的个性，追求精致的品质，消费场景也不断地被重塑和重新定义。"为了适应不同细分的需要和场景，大型白酒企业频繁在线小瓶、多酒精数、定制、不同口味等商品。通过对酒的关注，我们可以看到，新的奢侈品人不仅注重品牌和风味，而且表现出更加多样化和细分的消费需求，细分为父子局等饮酒者、火锅、海鲜等餐饮配套场景。

据公开数据显示，天猫的"双11"成交量越来越短。调查发现，新一代奢侈品消费者在参与"双11"购物时具有一定的情感消费特征，其中52%的受访者有从容不迫感，57%的受访者追求参与感，23%的受访者有炫耀和炫耀的心理。

在文化自信下，新奢侈的人们更喜欢展示自己的个性和文化产品。目前，在国家政策的指导下，中国特色和中国风格的文化产品更加丰富。随着中国文化意识和文化自信的显著增强，新奢侈品对传统文化的态度也发生了变化，"民族潮流"产品也得到了广泛的认同。

随着媒体渠道的日益丰富，人们根据文化、兴趣等逐渐聚集到各种圈子中。广泛关注，优秀的内容创作能力，高度的粉丝信任度，使得每一个圈子的KOL创造了一些流行趋势。可以发现，新的奢侈品家庭更愿意相信口碑在社区中的传播，用户口碑评论和博客推荐也成为商业品牌接触新奢侈品家庭的重要渠道。