紧抓消费升级机遇,小熊电器积极创新融入年轻人生活

2021-07-28 14:54   来源: 中国城市网    阅读次数:2272

随着国民经济和社会文化的发展,人们对美好生活的需要日益广泛,对物质文化生活、生活环境、健康安全等方面有了更高的要求,其生活方式与消费观念正在转变,洞察到这一趋势后,小熊电器对生活方式有了更高层次的思考与关注。


不做“家”电 做“人”电,多元场景重新定义品质生活


随着消费升级,人们对于生活的细化要求,增加了对于物质的要求。这也导致市场正在经历一场“化繁为简”的变革:对于主力消费群体而言,功能太复杂的产品在场景急剧割裂和流动的当代有可能成为负荷;小巧便携、针对某项细分需求能够提供快速而实在的功能,在快节奏的生活中带来实际支持的产品,更能引起用户购买的欲望。

作为小家电行业的代表,小熊电器一直围绕人的使用场景,不断突破家的概念,通过发现和解决人的小痛点,不做家电”做“人电”,从而引领企业快速发展。以小熊煮蛋器、和面机等一系列小家电来说,能够受到消费者的青睐,正是因为它“小”。小家电建立在细分需求和细分场景之上的精准高效的创新,一方面让企业在竞争中立于不败之地,另一方面也让用户得以在信息海洋中,以最低的成本获得最优的生活体验。


 


作为一家年轻的企业,小熊电器持续探寻和满足年轻人不断升级的生活需求,一边延续着亲和品质的产品外观,一边注重挖掘“小”的价值,实现小容积、便携式、轻餐饮化,除了用户习惯的居家场景之外,还适用于有严格饮食计划的健身党、嫌外卖不健康的上班族等其他细分场景和用户群体,从而在小家电市场上大放异彩,小产品背后有大市场、大价值。



消费圈层下的创新,用“年轻”的方式满足新兴需求


物以类聚,人以“圈”分。随着Z世代逐渐掌握时代的话语权,他们对于高颜值、个性化、定制化、品质化、拥有独特产品功能的小家电,更愿意买单。“花式生活”以及“活在圈子”就很好的诠释了这两大用户趋势。



在普世价值说服力式微的时代,依靠不同的价值认同才能覆盖赢得不同圈层的用户,为此小熊电器启动一场专属年轻人的#小熊夏夜放风派对#。用美食连接用户,用音乐传达心情,用故事产生共鸣。

沉浸式线下派对,为年轻用户提供传递情感、社交表达、释放自我的活动体验,通过与小熊电器品牌文化场景互动,用户和小熊电器产生情感共鸣,建立更为紧密的心理联结。放风派对上定格的多帧快乐画面,上线后迅速引发社区用户的热烈讨论和传播,上千万的话题曝光让活动持续发酵,也让小熊电器传递的理念不断影响互联网的其他群体。


 


在充分的市场调研中发掘年轻人的喜好,努力研发更好用、性价比更高的小家电是小熊电器不变的初衷。高质量的产品和精准的市场定位也给予了小熊以丰富的市场回报,2020年,小熊电器营业收入36.6亿元,同比增长36.16%;且在2021年的6月,小熊电器以101.42亿元的品牌价值入围2021《中国最具价值品牌500强》。



责任编辑:李编
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