近日，全球膳食营养补充剂行业领先企业汤臣倍健发布了2024年度报告。面对跨境电商、兴趣电商崛起、医保政策调整及渠道结构分化的多重挑战，汤臣倍健主动调整战略，实现营业收入68.38亿元，归母净利润6.53亿元。虽同比有所下滑，但在中国VDS行业零售市场的份额仍稳居第一，达到9.3%，彰显了其强大的市场韧性和领导地位。

　　在渠道策略上，汤臣倍健展现了卓越的适应能力。线上渠道方面，公司凭借强大的品牌影响力和丰富的产品线，在京东、抖音、拼多多等主流电商平台销售额稳居前列；线下渠道则通过与连锁药店等渠道商的合作，探索新模式，提升非医保收入，稳固了市场地位。数据显示，2024年汤臣倍健线上线下收入趋于均衡，分别为34.18亿元和33.63亿元。

　　产品创新是汤臣倍健应对市场挑战的核心策略。2024年，公司推出了61款全新产品，上新数量同比增长近50%，这些新品通过升级原料、含量、配方、工艺等，显著提升了产品力，多款新品取得了优异的市场反馈。明星产品如突破级54微克K2金标液体钙、磁感小粉瓶2.0等，成功稳住了相关品类的市场份额。

　　在科研方面，汤臣倍健持续加大投入，与全球顶尖科研机构合作，建立了稳固的协同研发创新体系。截至报告期末，汤臣倍健已获得专利451项，其中已获得130项原料及配方等发明专利，保健食品批准证书数量达155个，这些科研成果为汤臣倍健的产品竞争力提供了坚实支撑。

　　随着人口老龄化的加剧和大众健康意识的觉醒，VDS行业将迎来更加广阔的发展前景。汤臣倍健作为行业龙头，不仅在国内市场深耕细作，更将目光投向了国际市场，计划全面升级国际市场业务拓展策略，加速拓展东南亚线下渠道销售网络，拓展新增量。

　　汤臣倍健在2024年通过产品创新与渠道优化的双轮驱动战略，成功应对了行业剧变带来的挑战。相信未来，汤臣倍健将继续以创新和进取的姿态引领行业发展，为消费者提供更多优质、科学的膳食营养补充产品，助力健康中国建设。